브랜드가 일상생활의 일부가 되는 세계관. 동네를 걷던 중 익숙한 로고가 있는 작은 카페를 발견했습니다. 처음 보는 매장이었지만, 브랜드가 전달하는 분위기와 컬러 덕분에 마치 오랫동안 알고 지낸 것 같은 느낌이 들었습니다. 문을 열고 들어서자마자 메뉴 디자인부터 직원 유니폼, 잔잔하게 흐르는 음악까지 모든 것이 하나의 이야기처럼 자연스럽게 연결됐다. 문득 깨달음의 순간처럼 브랜드는 단순한 제품이나 서비스가 아니라, 사람들에게 친숙한 세계관을 만들어내는 힘이라는 사실을 깨달았습니다! 라고 느낀 순간이었습니다.
브랜드는 세계관이다. 글 민은정, 미래창 출판, 2024.09.04 발매.
브랜드의 본질과 브랜딩의 의미 민은정 작가의 ‘브랜드는 세계관’이 바로 그 점을 날카롭게 지적하고 있다. 브랜드는 단순히 제품을 판매하는 것이 아닙니다. 소비자가 스스로 들어가고 싶게 만드는 세상을 만드는 것입니다. 저자는 브랜드가 어떻게 자신만의 스토리를 만들어가는지, 그리고 그것이 소비자와 어떻게 연결되는지 다양한 사례를 통해 설명한다. “브랜드는 그 자체로 살아있고 성장하는 실체입니다. “그리고 브랜딩은 본질의 증거이다”(pp.18-19)라는 문장은 브랜드의 본질과 브랜딩의 관계를 명확하게 설명합니다.
감각언어로 소통하는 브랜드 특히, “브랜드는 감각언어를 통해 소비자와 소통해야 한다”(pp.20-21)라는 문장에 저자의 관심이 쏠렸다. 감각언어는 단순히 시각적인 요소에만 국한되지 않습니다. 여기에는 청각, 촉각, 심지어 후각도 포함됩니다. 제가 갔던 카페랑 똑같네요. 이처럼 브랜드는 사람들의 오감을 자극하고 자연스럽게 일상생활 속에 스며듭니다.
성실함과 일관성으로 만들어진 팬덤 브랜드가 지속가능하려면 일관성과 성실함이 필수적임을 강조한다. “사람의 마음을 흔드는 것은 퍼포머의 결과가 아니라 창작자의 주장이다”(pp.20-21)라는 문구처럼, 브랜드가 담고 있는 철학과 실천을 통해 진정한 팬덤을 만들어가고 있음이 분명합니다. , 결과뿐만이 아닙니다. 나에게 상기시켜주세요. 더 큰 목적을 향한 브랜드의 방향. 결국 브랜드는 단순한 로고나 제품이 아니라 소비자가 공감하고 참여하고 싶은 세계관을 구축해야 한다. 이 책은 많은 생각할 거리를 제공한다. “더 큰 목적이 브랜드를 더 큰 세상으로 이끈다”(p.56). 이는 브랜드가 추구해야 할 방향을 명확하게 보여줍니다.
나만의 세계관을 만들어가는 과정에서 내 삶에 자연스럽게 스며든 브랜드들을 되돌아봤다. 나만의 작은 세계관과 그 방향성을 어떻게 만들어갈지 고민도 하고 있어요. 브랜드를 넘어, 스토리로서 어떻게 세상과 소통할 수 있을까요?
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